Bimbo
глобальное обновление бренда средств для стирки детского белья
Новый облик для заботливых мам
В 2023 году мы провели глобальное обновление упаковки BIMBO — бренда детских средств для стирки компании White Group. Цель — переосмыслить визуальную систему и сделать бренд ближе современной аудитории: молодым родителям, заботящимся о безопасности, натуральности и гипоаллергенности продуктов для малышей.
Контекст и задача:
До редизайна упаковка BIMBO была визуально перегруженной, с невыстроенной иерархией элементов. Не хватало ясного месседжа и эмоционального акцента, который откликался бы потребителю в категории «детского» и «экологичного».
Задача редизайна:
— Освежить визуальный стиль, отказаться от старой композиции;
— Сделать упаковку лёгкой, читаемой, современной;
— Упрощённо, но ярко показать ценности: безопасность, нежность, экологичность;
— Предложить новый цвет тары;
— Сохранить узнаваемость за счёт обязательных элементов — логотипа и медведя.
Решение:
В основе обновлённой упаковки — контрастный логотип, объединяющий узнаваемого медведя и графему, который стал главным визуальным якорем. Мы упростили форму, сделали знак ярким и чистым, что соответствует актуальным трендам в дизайне и отлично работает на фоне нежно-розовой и нежно-голубой палитры тары.
Контекст и задача:
До редизайна упаковка BIMBO была визуально перегруженной, с невыстроенной иерархией элементов. Не хватало ясного месседжа и эмоционального акцента, который откликался бы потребителю в категории «детского» и «экологичного».
Задача редизайна:
— Освежить визуальный стиль, отказаться от старой композиции;
— Сделать упаковку лёгкой, читаемой, современной;
— Упрощённо, но ярко показать ценности: безопасность, нежность, экологичность;
— Предложить новый цвет тары;
— Сохранить узнаваемость за счёт обязательных элементов — логотипа и медведя.
Решение:
В основе обновлённой упаковки — контрастный логотип, объединяющий узнаваемого медведя и графему, который стал главным визуальным якорем. Мы упростили форму, сделали знак ярким и чистым, что соответствует актуальным трендам в дизайне и отлично работает на фоне нежно-розовой и нежно-голубой палитры тары.
Ясная иерархия элементов:
Результат:
Обновлённый BIMBO — это визуально свежий, понятный и эмоционально тёплый бренд. Он легко выделяется на полке, вызывает доверие и соответствует потребностям аудитории в понятной и искренней коммуникации.
Редизайн усилил позиционирование марки в среднем и среднем+ сегменте, помог бренду выйти на новый виток развития и говорить с аудиторией на одном языке.
Что сделали:
— Полный редизайн упаковки;
— Упрощённая структура визуальных блоков;
— Разработка цветового кода тары;
— Актуализация логотипа и образа медвежонка;
— Визуализация ценностей: безопасность, гипоаллергенность, забота, добавление экологичных акцентов;
– Адаптация дизайна под разные SKU и форматы.
- Логоблок — яркий, чистый, хорошо заметный.
- Тип продукта — сразу под логотипом.
- Информационные клеймы — собраны в отдельный блок, формируют ощущение экспертности и доверия.
- Объём — легко считывается сверху.
Результат:
Обновлённый BIMBO — это визуально свежий, понятный и эмоционально тёплый бренд. Он легко выделяется на полке, вызывает доверие и соответствует потребностям аудитории в понятной и искренней коммуникации.
Редизайн усилил позиционирование марки в среднем и среднем+ сегменте, помог бренду выйти на новый виток развития и говорить с аудиторией на одном языке.
Что сделали:
— Полный редизайн упаковки;
— Упрощённая структура визуальных блоков;
— Разработка цветового кода тары;
— Актуализация логотипа и образа медвежонка;
— Визуализация ценностей: безопасность, гипоаллергенность, забота, добавление экологичных акцентов;
– Адаптация дизайна под разные SKU и форматы.