effe

Клиент: White Group.
Категория: средства для уборки.
Задача: усилить заметность бренда на полке и улучшить навигацию в линейке.

Проблема: несмотря на актуальный и привлекательный дизайн (современное начертание логотипа, живописные иллюстрации, вайб молодого неформального бренда), effe терялся на полке среди визуального шума конкурентов. Покупателю было сложно ориентироваться внутри линейки.

Решение:
-Цветовая система: ввели яркие фоны с чёткой цветовой дифференциацией между SKU, улучшили иллюстрации в стиле бренда;
-Брендблок: сформировали цельный, яркий брендблок в структуре упаковки — он стал якорем восприятия и улучшил узнаваемость на полке;
-Навигация: переработали визуальную структуру — усилили иерархию элементов, увеличили читаемость ключевых характеристик;
-Полочная стратегия: теперь бренд не теряется, а работает как цветовое пятно с чёткой логикой навигации.

Локализация: effe восток.
Дополнительно мы разработали адаптированную визуальную версию упаковки — effe восток — для восточных регионов.
Учитывая особенности поведения целевой аудитории и региональные визуальные коды, мы создали решение с локальной стилистикой, которое воспринимается ближе и вызывает большее доверие в восточных ритейл-сетях. Это позволило бренду гибко адаптироваться к разным рынкам, сохранив узнаваемость.

Результат: обновлённый дизайн сохранил стиль и дух оригинального бренда, но стал гораздо заметнее на полке, более понятным и структурным. Адаптация для регионов усилила охват целевой аудитории.