CHI-FU

О проекте:
CHI-FU — бренд, специализирующийся на продуктах из Юго-Восточной Азии. Мы создали узнаваемую айдентику, упаковку и коммуникационную стратегию для бренда, который совмещает экспертизу и дружелюбие, чистоту подачи и насыщенность культурных смыслов.

Задача:
— Разработать уникальное название и айдентику;
— Передать экспертизу бренда и доверие;
— Выделиться на полке среди конкурентов.

Решения:
— Современный и чистый визуал, отражающий дружелюбную экспертизу;
— Продукт — в фокусе. Приоритет на названии продукта, чтобы потребитель сразу «считывал» товар;
— Уникальный колор-код линейки: неочевидный оттенок, который не теряется на полке;
— Чёткая структура упаковки, которая легко масштабируется на разные продукты.

Концепция:
Название CHI-FU — производное от Chef / China / Food. Оно легко читается и вызывает устойчивые ассоциации с азиатской гастрономией. Логотип выполнен в начертании с «восточными» засечками, а каллиграфический слоган Open Asia оживляет образ, добавляя эмоционального акцента.
Круг за логотипом — визуальная отсылка к символу японского солнца и в целом к эстетике Юго-Восточной Азии.

Слоган "Откройте Азию с нами": коммуникационное приглашение в мир восточной кухни — понятный и тёплый жест от бренда к потребителю.

Итог:
— Название, логотип и слоган, отражающие концепцию бренда
— Упаковка CHI-FU — это визуальное обещание качества и вкуса, которое работает на полке и в руках потребителя. Чисто, понятно, уверенно.