DAOS

редизайн сухого стирального порошка эконом-сегмента

Тот же самый порошок. Только лучше.

Клиент: White Group.
Категория: стиральный порошок, эконом-сегмент.
Тип проекта: редизайн упаковки.

Перед нами стояла задача:
  • Сделать упаковку более яркой и привлекательной;
  • Освежить образ без потери узнаваемости;
  • Систематизировать информацию на упаковке (объём, назначение, количество стирок и т.д.);
  • Учесть особенности восприятия целевой аудитории (визуальный шум, доверие к "старому-доброму" стилю, практичность).
Решение:
Мы сохранили ключевые элементы айдентики (логотип, синяя капля), но:
  • Перераспределили композицию, усилив акценты: логотип стал крупнее, зона клеймов (9 кг / 60 стирок / любой тип ткани) теперь сгруппирована и ясно считывается;
  • Добавили цветовой градиент и яркое пятно фона, чтобы усилить внимание к упаковке на полке;
  • Использовали мягкое осовременивание графики: избавились от лишних обводок, плашек и лучей, добавили лёгкий глянец — чтобы остаться в пределах ожиданий аудитории, но выглядеть свежее.
Редизайн позволил:
  • Усилить полочную привлекательность без радикального отхода от старого образа;
  • Сохранить бренд-зону узнаваемой, но сделать её более удобной в восприятии;
  • Подчеркнуть функциональность продукта в рамках ограничений эконом-сегмента — без избыточных "премиальных" решений, но с чистым и уверенным визуальным языком.