Unilever
Эkzo Vegan

Окно в мир тропиков
В партнёрстве с командой агентства Depot мы разработали новый продукт в линейке Эkzo — веганское мороженое «Манго-маракуйя» на кокосовой основе.
Наша задача — создать упаковку, которая сразу передаёт вкус, пользу и эмоциональность нового десерта: яркого, сочного, растительного, экзотического, натурального.

Дизайн упаковки
— Фокус на продукте — детализированное мороженое подчёркивает сочность и насыщенность вкуса;
— Тропическая палитра — манго, маракуйя и зелень листьев усиливают ощущение погружения в экзотический мир;
— Заметные бенефиты — "На кокосовой основе" и "95 ккал" легко считываются и усиливают рациональность выбора;
— Крафтовая текстура — усиливает восприятие натуральности и растительного происхождения продукта.

Идея
В центре визуальной концепции — метафора «окна в джунгли». Мы использовали эффект разрывающегося крафта, как символа натуральности, за которым открывается сочный мир тропических фруктов. Крупное изображение мороженого в глянцевой глазури и кусочками фруктов вызывает аппетит и моментально привлекает внимание на полке.

Развитие концепции
Упаковка получила продолжение в дизайне пинты Экзо Vegan, где визуальный стиль разворачивается на большом формате, сохраняя эмоциональный посыл оригинального брикета.