Finel

Клиент: White Group.
Продукт: сухой стиральный порошок.
Сегмент: эконом.
Задача: разработать дизайн упаковки сухого порошка под экономичный бренд Finel для продажи в сетях дискаунтеров. Основной вызов — сохранить баланс между доступностью и визуальной убедительностью, соблюдая эстетику, характерную для дешёвого сегмента.
Особенности категории:

• высокая конкуренция на полке;
• визуальный шум как часть среды;
• акцент на выгоде и экономичности;
• упаковка должна восприниматься как "доступная, но рабочая";
• большое количество информации на упаковке: выгода, режимы стирки, вес, количество загрузок и пр.

Решение:
На базе товарного знака заказчика Finel мы разработали новую упаковку, соответствующую эстетике эконом-сегмента.
Были использованы:

• простые цветовые схемы с акцентом на "выгоду";
• крупная типографика, удобная для быстрого считывания;
• акционные и количественные элементы (вес, стирки, универсальность) выведены на передний план;
• дизайн адаптирован под восприятие на полке среди конкурентов-дискаунтеров.

Результат:
Упаковка соответствует ожиданиям целевой аудитории, не выбивается из дискаунтерной эстетики, при этом остаётся читаемой и профессиональной.