Казан

Клиент: White Group.
Категория: средства для уборки.
Проект: разработка масштабируемой дизайн-системы бренда «Казан» для восточных регионов.
Исходные данные: у клиента — СТМ-бренд «Казан», представленный одним SKU.
Задача:
— расширить линейку;
— сохранить узнаваемость;
— создать масштабируемую систему;
— учесть особенности восприятия восточной аудитории.

Результат:
Сформировали чёткую структуру на упаковке, повысили наглядность и навигацию внутри линейки. Дизайн-система масштабируема и уже заложена в развитие ассортимента.
Бренд стал восприниматься как аутентичный и локально близкий, что критично в восточных регионах.

Что сделали:
-Разработали модульную дизайн-систему, легко адаптируемую под разные категории и упаковки;
-Вывели названия продуктов в фокус, упростив навигацию для покупателя;
-Сохранили исходную айдентику: ключевые элементы, зелёный фон, паттерн, фирменный стиль — узнаваемость не потерялась;
-Клейм «Казан рекомендует» стало знаком качества и доверия, объединив линейку;
-Учли специфику восточных рынков: аккуратная эстетика, исламский орнамент, зелёная гамма — всё адаптировано под привычки и предпочтения ЦА.