Lotos

Клиент: White Group.
Контекст: бренд Lotos — один из самых узнаваемых и стабильных продуктов в ассортименте клиента. Это недорогой стиральный порошок, популярный у широкой аудитории за счёт своей доступности, понятной упаковки и ностальгического вайба "как раньше". Продукт хорошо узнаётся на полке и вызывает ассоциации с советской надёжностью.

Задача: клиент принял решение расширить линейку, добавив жидкие средства под тем же брендом.
Перед нами стояла задача:

• Сохранить преемственность и визуальную узнаваемость бренда;
• Разработать графическую систему навигации для разных типов гелей (белое, цветное, чёрное);
• При этом мягко осовременить образ бренда.

Решение:
Мы предложили несколько вариантов развития упаковки, учитывающих:

• основной фирменный стиль порошков Lotos;
• читаемость и простоту образа;
• удобную навигацию по типам продукта (цветовые круги, символы, элементы фона).

В финале клиент выбрал самый близкий к оригинальной упаковке вариант — с пузырьками, классической типографикой и красным цветовым кодом. Продукт вышел в формате 1 скю универсального геля.

Итог:
Новый продукт органично вписался в полку рядом с порошками, обеспечив сильный старт и понятную коммуникацию для покупателя.