INDO MALATI
нейминг и упаковка бренда премиального риса
INDO MALATI — прямо из сердца Индии
Клиент: ООО «ИМПЕРИЯ».
Сегмент: средний и премиум.
Задача: разработать новый бренд премиального риса басмати с нуля: нейминг и три визуальные концепции упаковки. Важно было либо передать эмоцию лидера рынка, либо предложить оригинальное и современное решение с отсылкой к Индии, подчеркивающее премиальное качество и вкус.
Контекст
На полке басмати — визуальный хаос: пёстрые, перегруженные упаковки с типичными «индийско-арабскими» паттернами и тарелками риса. Дизайн редко вызывает ассоциации с настоящей премиальностью. Основной лидер категории держит позицию за счёт узнаваемости, яркой палитры и визуальных отсылок к Индии, несмотря на устаревший стиль. Мы отметили, что чистый и минималистичный подход будет выгодно выделяться на фоне конкурентов.
Вызов
Дизайны заказчика оказались слишком похожи на лидера рынка, что могло вводить потребителя в заблуждение и не отвечало задаче создать новый сильный бренд. Эту проблему нужно было решить.
Сегмент: средний и премиум.
Задача: разработать новый бренд премиального риса басмати с нуля: нейминг и три визуальные концепции упаковки. Важно было либо передать эмоцию лидера рынка, либо предложить оригинальное и современное решение с отсылкой к Индии, подчеркивающее премиальное качество и вкус.
Контекст
На полке басмати — визуальный хаос: пёстрые, перегруженные упаковки с типичными «индийско-арабскими» паттернами и тарелками риса. Дизайн редко вызывает ассоциации с настоящей премиальностью. Основной лидер категории держит позицию за счёт узнаваемости, яркой палитры и визуальных отсылок к Индии, несмотря на устаревший стиль. Мы отметили, что чистый и минималистичный подход будет выгодно выделяться на фоне конкурентов.
Вызов
Дизайны заказчика оказались слишком похожи на лидера рынка, что могло вводить потребителя в заблуждение и не отвечало задаче создать новый сильный бренд. Эту проблему нужно было решить.
Решение
Чтобы выделиться в перегруженной категории, мы сосредоточились на чистом, современном дизайне с лёгкой этнической отсылкой, передающей качество и вкус.
Для привлечения внимания на полке в категории с визуальным шумом мы предложили три концепции:
Была выбрана первая концепция — преемственное направление, которое передаёт нужную эмоцию и визуальные коды рынка, но делает это чище, современнее и точнее. Такой подход позволяет сохранить ассоциации с категорией, не теряя при этом ощущения новизны и качества.
Чтобы выделиться в перегруженной категории, мы сосредоточились на чистом, современном дизайне с лёгкой этнической отсылкой, передающей качество и вкус.
Для привлечения внимания на полке в категории с визуальным шумом мы предложили три концепции:
- Преемственная — визуально перекликается с лидером, но современнее и аккуратнее.
- Супер-премиум — сдержанный стиль, минимум декоративных элементов, акцент на статус.
- Фудовая — делает упор на вкус, натуральность, аппетитную подачу.
Была выбрана первая концепция — преемственное направление, которое передаёт нужную эмоцию и визуальные коды рынка, но делает это чище, современнее и точнее. Такой подход позволяет сохранить ассоциации с категорией, не теряя при этом ощущения новизны и качества.