В рамках продолжающегося сотрудничества с компанией White Group в 2025 году мы провели вторую волну редизайна бренда BIMBO — средств для стирки детского белья.
Если в прошлой версии мы делали акцент на экологичности и крафтовых метафорах, то на этот раз перед нами стояла новая задача: перевести бренд в более масс-маркетовую эстетику, сохранив при этом узнаваемость, заботу и эмоциональную теплоту.
Обновление стало логичным этапом развития бренда и сделало BIMBO ещё ближе и понятнее молодой аудитории родителей, сохранив доверие и усилив дифференциацию на полке.
Что сделали: — Переработали позиционирование в сторону более массового, широкого восприятия; — Обновили логотип: убрали иллюстрацию медведя; — Добавили фотографию младенца в образе мишки — как эмоциональный якорь, образ нежности; — Разработали 3D-персонажа — медвежонка, который теперь живёт в зоне клеймов и подчёркивает преимущества продукта; — Сохранили цветовое кодирование линейки для удобства восприятия на полке; — Освежили композицию упаковки, усилили RTB-блок, обеспечили визуальную чистоту и современность.
Посмотреть кейс на редизайн бренда Bimbo 2023 года: